Han visto que siempre cuando alguien decide ponerse en forma después de quince años sin hacer ejercicio, al segundo día ya está mirando zapatillas profesionales, relojes deportivos de última generación y videos de atletas olímpicos. Todavía no logra subir una escalera sin jadear, pero ya está comparándose con quienes llevan años entrenando. Las organizaciones atrasadas digitalmente suelen caer en la misma trampa. Un día despiertan y descubren que están quince años detrás del mercado. Los procesos siguen en planillas eternas, los correos reemplazan sistemas completos, las aprobaciones pasan por cinco escritorios y todavía existen documentos que parecen haber sobrevivido a varias eras geológicas. Entonces aparece la gran idea: "Tenemos que estar al nivel de los líderes de la industria en doce meses." Y ahí comienza la carrera. Compran plataformas gigantescas. Contratan consultoras. Hablan de inteligencia artificial, automatización, analítica avanzada y transformación digital co...